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      產品經理培訓
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      產品經理如何站在自我角度分析競爭對手?

      • 發布:產品經理培訓
      • 來源:問答
      • 時間:2020-12-11 13:12

      眾所周知,互聯網行業的發展變化很快,同種品類的產品競爭非常激烈。為了能在讓自己的產品脫穎而出,產品經理在日常工作里一定要做到謀而后定,即培養自己持續關注用戶和市場的習慣,分析行業發展趨勢和關注競爭對手的動態等等。那么產品經理如何站在自我角度分析競爭對手?

      一、收集情報:

      行業研究和競品分析工作不是突擊和臨時性工作。不能說上面的領導想起來下面的人就搞一次,想不起來的話一年半載也不管。正確的做法是要持續地做下去,時刻對相關情報保持敏感,每天看見了就要記下來。

      1、行業網站、咨詢公司的行業報告、行業牛人微博&博客、知乎里的相關問題。

      2、公司內部的知識分享、團隊的IM群。比如團隊里經常有人在IM群里發布各類行業和競品信息,遇到這類信息時要及時記錄下來,以免忘記。

      3、與客戶進行溝通,包括面對面交流、微博&論壇互動等等。

      4、使用競爭對手的產品,關注對方員工的微博、對方的官方論壇及招聘信息。

      5、專業書籍。

      二、整理資料:

      日常收集到的情報資料需要進行系統的整理,而我平時會使用Onenote來完成這項工作。遇到有價值的信息就會及時將其復制到Onenote里對應的類別內。如下圖所示:

      三、信息總結:

      整理資料并不是工作的終點,接下來要做的事情是定期總結。以我為例,現在每個月都要根據本月收集到的資料總結1份行業市場競報,目前已經連續做了9個月的行業市場競報,總共編寫了3萬字。平時收集情報時有時并沒有對情報進行深入思考和研究,但在這份報告里我會對有價值的情報進行逐一點評分析。如果你能把這個工作持續做上半年,我保證你能對本行業的動態和競爭對手的情況了如指掌。

      四、團隊分享:

      在輸出各類分析報告之后,還要通過郵件、開會等方式與團隊成員進行溝通分享。這個工作環節的價值有以下3點:

      1、將知識分享給團隊里的其他成員,幫助團隊成員提高業務知識的掌握;

      2、在團隊內部建立個人影響力,便于日常產品管理工作的順利開展;

      3、在分享過程中經常會碰撞出新的靈感和思路,對于產品創新大有益處。

      通過上述持續性和系統化的研究分析工作,讓我對于自身產品所處的行業發展趨勢及競爭對手的產品發展有了更清晰的認識和理解,同時也避免了以前那種臨時抱佛腳的情況發生。如果你能把正確的事情持續做下去,相信最后必有回報,最后希望我的方法能對大家有所幫助。

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